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欧洲经济动荡拖累iPhone销量谷歌从中

发布时间:2019-10-22 06:57:27

欧洲经济动荡拖累iPhone销量 谷歌从中受益

欧洲经济动荡对谷歌(微博)而言并非坏事,因为在欧债危机阴影笼罩下,Android销量大幅超越iPhone。

根据研究公司IDC报告,尽管苹果去年高调推出新款iPhone 4S,但在希腊和葡萄牙的销量较小,在当地智能市场所占的份额分别只有5%和9%,而大部分消费者购买的都是运行谷歌Android 操作系统的智能。目前谷歌欲在无线产业寻求更加坚实的立足点,因此促销力度很大。

这种结果表明了苹果模式的一个弱点,即要严重依赖来自无线运营商的补贴才能面向广泛的消费群体。虽然这种作法对苹果来说是一大优势,其上季度收入因此增长73%,但运营商却没有从中得到好处,如Sprint Nextel从去年秋天开始销售 iPhone,但预计要到2015年才能实现iPhone销售获利。

低价更受青睐

去年在美国和英国等一些国家,运营商提供的补贴帮助iPhone获得了超过20%的市场份额。但在南欧一些国家的情况就没那么乐观了,因为这些国家多数消费者没有签订合同,不得不全额支付智能售价。这意味着在丹麦和西班牙等国,如果运营商不再提供补贴,苹果的地位可能受到冲击。

葡萄牙运营商Optimus的发言人卡洛斯阿尔贝托希尔瓦(Carlos Alberto Silva)表示,低价位的进入有助于智能机提升市场渗透率和使用率,这里的低价位显然是指Android 。

Android不附带服务合同,售价不到200美元,相较价格昂贵的iPhone,欧洲的普通大众都负担得起。葡萄牙无线运营商Vodafone Group销售的最便宜的苹果是8GB iPhone 4,售价为680美元。而Android的最低售价为106美元,即使三星(微博)的高端Galaxy S II 售价也比最便宜的iPhone低。

在美国等市场,任何品牌智能机的售价都在200或300美元,价格差异并不大。而在希腊、葡萄牙或其他一些国家,智能的价差则很大,运营商并不对多数智能机进行补贴

希腊运营商Cosmote的移动数据与服务负责人狄米崔斯考索拉斯(Dimitris Koutsonas)表示,该公司去年销售的最畅销智能机是三星Galaxy Mini,售价为100美元,不附带服务合同。在现今的经济环境下,运营商更亲睐低端智能机。

考索拉斯表示,Cosmote去年销售的逾60%的智能机是Android。由于Android的成功增加了用户时间,从而帮助推动了谷歌搜索引擎、地图业务及其他服务的预装水平。

着眼生态系统

谷歌基本上授权硬件制造商免费使用Android,不从设备销量中抽取提成,仅仅收取Android设备应用销售的一小部分收入。

谷歌希望Android的价格多样化能带动该操作系统的使用,在无需运营商补贴和不附带服务合同的情况下推动Android的市场发展。谷歌Android合作伙伴主管约翰拉格林(John Lagerling)表示,竞争对手非常依赖这些补贴。从可持续的角度来看,如果将非常昂贵的设备作为接入生态系统的唯一产品,长远来看可能造成非常严重的后果。

分析师表示,在美国,每当一位客户购买一部附带两年服务合约的iPhone,运营商就要向苹果支付400美元左右。Sprint已经承认iPhone的补贴比其他智能机平均补贴水平高出40%,其目标旨在使消费者能轻松购买,但运营商随后会通过服务合约收回成本并获利。而不附带服务合约的预付模式下,消费者需要全额支付iPhone售价。

当iPhone在去年第四季度创下3700万部的销量水平时,华尔街分析师已经质疑苹果对预付运营商采取的策略。苹果近三年来保持了一个固有的模式,吸引的是预算敏感型买家。

苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)1月份曾对分析师表示,现在很难讲低价策略在预付市场的表现,但苹果对iPhone的总体销量感到高兴。

在本月举行的投资者大会上,库克补充道,通常采用预付模式的新兴市场对苹果至关重要,但每个国家不尽相同。他表示,他不同意预付市场仅仅是预付市场的说法。他还表示,苹果已经说服中国联通(微博)在预付模式上采用合约及补贴的方式,这种方式效果不错。库克还表示,苹果在世界每个国家都设法调整模式,或许将来会做得更好。

多方角力

在这个领域存在移动运营商、互联公司和寻求控制力及利润来源的制造商等三方力量,他们围绕设备补贴展开争论。这三个阵营本周将出席在包塞罗那举行的世界移动大会。

运营商正重新考虑补贴销售模式,这对所有的制造商带来风险,而不仅仅是苹果。去年丹麦很多领先的无线运营商停止实行补贴模式,并通过降低月费与低价产品展开竞争。丹麦无线运营商Telenor ASA CEO艾瑞克豪格(Erik Haug)表示,消费者看重低价或更简单的呼叫套餐计划,这比补贴更重要。

市场研究公司IDC分析师弗朗西斯科杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示,去年下半年,自丹麦运营商停止提供补贴后,销量同比下降约10%。智能销量继续增长,但增幅较2010年有所下降。

在西班牙,电信巨头Telefnica SA对此也存有疑虑。公司CEO 近期在接受西班牙报纸采访时表示,公司无法维持这种水平的补贴。当消费者购买一台电视或其他任何消费品,都需要全额支付。更合理的方式应是用户全额购买产品,运营商负责构建络和提供服务。对制造商而言,运营商策略的改变可能对高端设备的销售产生影响。

IDC表示,在以服务合约及补贴为主流的美国,尽管经济疲软且存在不确定因素,过去4年售价超过300美元的智能出货量占智能机总出货量的约90%。而在以预付为主的意大利首次行,去年这一比例为67%。相比之下,在陷入经济危机的希腊及葡萄牙市场,2011年售价超过300美元的智能机出货量占总出货量的比例仅为40%左右。

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