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千金-益母颗粒杭州10多個集成店所剩無幾買手店做小眾不

发布时间:2020-02-15 18:10:42

杭州10多个集成店所剩无几 买手店做小众不易资讯中心

它风险很高,品牌小众又考验时尚敏感度

几年前开在杭城商场里的10多个集成店已所剩无几

买手店,做小众不容易

继北京NOVO百货望京店折戟后,重庆第一家NOVO百货国贸店已于11月30日正式停业

NOVO百货是买手制时尚百货店,全国有20多家店,一度红火2010年5月14日,NOVO登陆杭城,在万象城开出其在杭州的首家门店

除此以外,杭州各大商场、shoppingmall里,还有很多时尚买手店这些店一度在杭州潮人圈中风靡,几年下来,它们又在经历着怎样的浮浮沉沉

自营模式挑战商场经营

2011年1月,NOVO百货国贸店在重庆解放碑核心商圈开业,该店是NOVO百货在国内的最大独立门店,面积达4.1万平方米,进驻了100多个时尚品牌

不过,随着新鲜感的流失,NOVO百货人气一直低迷开业至今,已有近3年时间它的突然关门停业,引发不少友的关注据说,原因是经营不善,亏了几千万元

同年5月,NOVO在北京落户的第一店望京店,面积达3.1万平方米,主打三大品类商品,并通过变相自营、买手制等模式将数十个品牌首度引入京城

不过,NOVO百货也并未将开业初期的高人气带到日后的经营中该店经历过转型社区店、打折救市等调整,但由于始终难以步入正轨,经营一年多后便黯然离开

NOVO百货国贸店的失利与望京店的 倒下 有几分不同却又存在更多的相像对于NOVO百货来说,无论处于核心商圈还是非核心商圈,主打的自营模式一直在挑战着商场的经营

据一份来自北商商业研究院的分析显示,NOVO百货一直定位岁的 小众 客群,这部分客群爱好时尚,但购买力有限且买手制存在较高的经营风险,成熟的买手团队培养周期长、成本高,这也间接增加了商品价格

既能承受高价还能认可品牌,更加缩窄了NOVO百货的客群面如果长期压货,商场的资金压力不言而喻

现在,除了万象城的 SANMMY 、国大二楼的 i.t. 、杭州大厦的 I.T. 等还稳坐之外,其它的买手店基本都是雷声大雨点小撇开这些进驻商场的,特色小型的买手店分布各个小巷、楼中店或者名品街,基本也是浮浮沉沉

有些新生品牌设计十分潮流,在国外逐渐受到欢迎,但是还没有成为一线品牌这个时候它的价格还不高,通过时尚买手店,消费者就能以较低的价格买到这些潮流商品对商场来说,时尚买手店营造了一个浓厚的时尚氛围,同时也利于对一些品牌进行优胜劣汰

不过总的来说,杭州的买手店市场在慢慢成熟,但它的风险很多,买手的市场敏锐度和时尚敏感度非常关键因为,买手店里的品牌通常都不是大路货,有点小众,强调设计感,因而市场上有没有足够多的个性化品牌也很重要

常有人拿着明星街拍来找同款

NOVO潮流百货入驻杭州万象城后,店堂之中汇集了包括来自着名时装设计师的国际品牌、个性前卫的配饰、鞋类及其他家居生活摆设其中一些品牌商品还是NOVO买手特意从世界各地淘回来,首次出现在杭州市场上的商品

其旗下拥有50多个时尚潮流品牌,不仅包括顶尖时尚牛仔品牌Evisu、Salsa、MissSixty、Energie、ParasucoCimarron,还有各类运动服装品牌以及知名包袋品牌,国内本土品牌和国际知名的潮流品牌均能在NOVO找到

相对于市中心的百货店,NOVO工作日午后的生意显得不咸不淡 这是硬伤,如果NOVO在市中心,生意绝对不会比其他商场差的 导购王小姐有点愤愤不平, 不过周末,尤其是周末晚上生意不错,一些热销品牌专柜的人手经常紧缺

正在Evisu专柜试穿牛仔裤的曹林在附近写字楼上班,她称自己为NOVO的 骨灰 级忠实顾客

NOVO刚入驻万象城的时候我也就是瞎逛逛,后来PLAY等日本原宿的潮牌入驻NOVO后,就在这里一条龙解决了 曹林说一旁的导购也告诉,像曹小姐这样的 钉子户 不在少数

了解到,目前像adidas三叶草是NOVO百货内最受欢迎的品牌之一除了货源都来自香港的最新款之外,整个商场的会员卡折扣与专柜的活动折扣可以相叠加,不再让消费者 望而却步

据说,经常有人拿着明星街拍照来店内找同样的款式

万象城的另一家买手店SANMMY则显得高贵一些很多品牌都是杭城唯一,绝不会撞衫像Blumarine、Blugirl、AGNONA等都是随着SANMMY入驻万象城而首次进入杭州市场的

在SANMMY店内逛了一圈,一些小众品牌价格高得咋舌,从2000元到10万元不等,单品价格均价在2万元左右

来SANMMY购物的顾客都是高端消费者,店里有些衣服、包包价格已经脱离了传统服装行业围绕面料、人工、销售等成本而制定的定价体系,它们的价格更多代表了设计价值与货品的独特性大部分顾客就是冲着独特设计来的 导购给科普着, 有时候临近傍晚会冲进来顾客三下五除二买下数万元一件的小礼服,说是赶着去参加某个晚宴

除了NOVO、SANMMY此类的潮流买手店,最近,湖滨银泰开了一家专门做意大利男装轻奢品牌的买手店 CORAZZACORAZZA旗下拥有40多个意大利品牌,店内所有的服装都是意大利生产进货,这也让CORAZZA进入杭州买手店市场分得一杯羹

CORAZZA总经理姜续告诉,CORAZZA进驻湖滨银泰以来,生意虽然没有预期那么好,但整体反响还是不错的

在CORAZZA内消费群体大多为30至40岁男士 姜续告诉, 店内单品价格以季节划分,春夏装价格从几百到上千不等,秋冬装价格则要高了很多

(今日早报 郑剑瑾 通讯员葛彧廷)

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